التسوق عن قرب

تشير منتجات التسوق إلى العناصر التي يشتريها المستهلكون بشكل أقل تكرارًا ومقارنتها بالبدائل المتاحة في السوق. يحتاج المستهلكون إلى الوقت والتخطيط والجهود لاتخاذ القرار النهائي بشأن شراء المنتج أم لا. لا يشتري المستهلكون هذه المنتجات في كثير من الأحيان ولكن عندما يشترون ، فإنهم يضعون في اعتبارهم اعتبارات مختلفة مثل التكلفة والوقت والجهود لاتخاذ القرار النهائي.

على سبيل المثال ، انظر إلى مكيف الهواء ، عندما يريد شخص ما شراء مكيف هواء ، فسيقوم أولاً بتحليل العلامات التجارية المختلفة المتاحة في السوق. يجب أن تكون هناك علامة تجارية مختلفة وميزات المنتج في ذهنه مثل ميزات الحرارة والبرودة والجهد المنخفض والضاغط الاستوائي والتصميم والسعر والضمان وغير ذلك الكثير. سيبذل جهودًا ويقارن بين المنتجات المختلفة بناءً على التكلفة والميزات. سيختار علامة تجارية ذات قيمة جيدة مقابل المال الذي يدفعه.

إذا ما قورنت بأنواع المنتجات الاستهلاكية الأخرى ، فإن منتجات التسوق تكون أغلى نسبيًا من منتجات الراحة ومتوفرة في متاجر أقل. أنواع منتجات التسوق هناك نوعان من منتجات التسوق المنتجات المتجانسة والمنتجات غير المتجانسة. في هذا البرنامج التعليمي للتسويق ، سوف نفهم كلا النوعين من المنتجات مع أمثلة.

ما هي منتجات التسوق ببساطة يمكننا تقسيم المنتجات الاستهلاكية في المنتجات الملائمة والمتخصصة وغير المرغوب فيها والتسوق. يعد سلوك الشراء الاستهلاكي عاملاً محددًا مهمًا لتصنيف منتج معين في السوق. يصنف المسوقون منتجًا بناءً على الاختلافات السلوكية للمستهلكين. ضع في اعتبارك أن هذا التصنيف لا يعتمد على المنتج بل على سلوك المستهلك. جدول المحتويات ما هي منتجات التسوق تشير منتجات التسوق إلى العناصر التي يشتريها المستهلكون بشكل أقل تكرارًا ومقارنتها بالبدائل المتاحة في السوق. يحتاج المستهلكون إلى الوقت والتخطيط والجهود لاتخاذ القرار النهائي بشأن شراء المنتج أم لا. لا يشتري المستهلكون هذه المنتجات في كثير من الأحيان ولكن عند الشراء يضعون في اعتبارهم اعتبارات مختلفة مثل التكلفة والوقت والجهود لاتخاذ القرار النهائي. يتعلم أكثر على سبيل المثال ، انظر إلى مكيف الهواء ، عندما يريد شخص ما شراء مكيف هواء ، فسيقوم أولاً بتحليل العلامات التجارية المختلفة المتاحة في السوق. يجب أن تكون هناك علامة تجارية مختلفة وميزات المنتج في ذهنه مثل ميزات الحرارة والبرودة والجهد المنخفض والضاغط الاستوائي والتصميم والسعر والضمان وغير ذلك الكثير. سيبذل جهودًا ويقارن بين المنتجات المختلفة بناءً على التكلفة والميزات. سيختار علامة تجارية ذات قيمة جيدة مقابل المال الذي يدفعه. تعريف منتجات التسوق يعرّف فيليب كوتلر منتجات التسوق على أنها “منتج استهلاكي يقارن العميل بشكل مميز في عملية الاختيار والشراء مع الآخرين على أسس مثل الملاءمة والجودة والسعر والأسلوب”. يتعلم أكثر فيليب كوتلر ، مبادئ التسويق إذا ما قورنت بأنواع المنتجات الاستهلاكية الأخرى ، فإن منتجات التسوق تكون أغلى نسبيًا من منتجات الراحة ومتوفرة في متاجر أقل. أنواع منتجات التسوق هناك نوعان من منتجات التسوق المنتجات المتجانسة والمنتجات غير المتجانسة. في هذا البرنامج التعليمي للتسويق ، سوف نفهم كلا النوعين من المنتجات مع أمثلة. منتجات متجانسة منتجات التسوق المتجانسة هي منتجات التسوق المتشابهة في الجودة. هذه الأنواع من المنتجات متشابهة إلى حد كبير وتندرج تحت نفس فئة المنتج. هناك بعض السمات مثل صورة العلامة التجارية والسعر والأسلوب والجودة والملاءمة التي يمكن أن تميز بين منتجين متجانسين أو أكثر. تؤثر هذه السمات على سلوك الشراء لدى المستهلك. يمكن لتلك المنتجات التي تقدم بعض عروض البيع الفريدة أن تطور ميزة تنافسية أكثر. تشمل بعض الأمثلة على منتجات التسوق المتجانسة إطارات السيارات والأجهزة الكهربائية. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك الأجهزة الكهربائية مثل الغسالات والثلاجات ومراوح السقف والعامود وأجهزة الميكروويف. انظر إلى كل منتج يحتوي على بعض الصفات الأساسية. يمكن أن تلعب استراتيجية مزيج تسويق المنتجات دورًا مهمًا في تمييز هذه المنتجات الاستهلاكية عن منافسيها.

شاهد أيضاً

كيفية تحقيق أقصى استفادة من التسوق عبر الإنترنت

تعرف على المنتجات التي يجب شراؤها عبر الإنترنت من الأفضل شراء بعض العناصر عبر الإنترنت …

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.